Lograron el exito construyendo una estrategia diferente e inteligente
A comienzos del 2003 la línea área estadounidense más barata y joven (3 años de vida) “JetBlue” reporto una utilidad de 17,6 millones de dólares durante el primer trimestre de ese año, mientras que la industria de líneas aéreas de Estados Unidos anuncio pérdidas de 2000 millones de dólares en el mismo periodo (pérdidas efecto del terrorismo, de la guerra, y la recesión económica). La estrategia de JetBlue fue la reducción de costos: Operaban solo un tipo de avión, ofrecían un trato estandarizado a todos los clientes (no existía vuelos de primera clase), no ofrecían beneficios como salas de estar, bebidas ni alimentos gratis, los boletos se reservan por internet.